Google Core Updates en las páginas de salud

Google sigue sin darnos descanso. Esta misma tarde -miércoles 25 de mayo- el buscador ha anunciado en X (Twitter) que liberaba la May 2022 Core Update, una nueva actualización del núcleo de su algoritmo que por supuesto, afectará al volumen de tráfico orgánico de las webs en Internet. También a las que trata temas de salud… Ya veremos cuanto.

Como en las anteriores, Google anuncia que tardará hasta dos semanas en extenderla así que, aunque no notes nada raro estos primeros días en el tráfico de tu página puede que al final te afecte.

May 2022 Core Update de Google

Esta actualización es como las últimas_ bastante confusa y contradictoria. No voy a marearte. Haciendo una sencilla búsqueda podrás encontrar diferentes teorías sobre qué ha querido premiar/castigar Google esta vez… O si se trata de una corrección de la última gran actualización del pasado noviembre 2021.

Today, we're releasing a broad core update, as we do several times per year. This update is called the May 2022 core update. Learn more: https://t.co/7kFklwdkAb

— Google Search Central (@googlesearchc) May 25, 2022

Qué hacer si te ves perjudicado por esta update

Las mejores recomendaciones que puedo darte para consolidar lo ganado -o recuperar lo perdido- en esta última gran actualización del buscador están recogidas en el post que Google publicó en agosto 2019 en su blog para WebMasters; un artículo de imprescindible lectura si estás interesado en saber que quiere Google que sepas sobre sus Core Updates (actualizaciones del núcleo de su algoritmo).

Aquí te dejo enlazado el artículo por si quieres echarle un vistazo. El documento oficial está firmado por Danny Sullivan. Recoge gran parte de las indicaciones/recomendaciones «oficiales» que viene realizando el buscador a los creadores de contenido (Texto, imágenes, vídeo, podcast… todo es «contenido» susceptible de ser «posicionado»…)

Estas recomendaciones son, por supuesto, muy aplicables a las páginas web que tratan temas relacionados con la salud.

Te recomiendo que lo leas. Podrás hacerte una idea sobre la manera de actuar de Google… o, al menos, podrás saber qué quiere Google que sepas sobre su funcionamiento.

Si sigues habitualmente las declaraciones de Google no te sorprenderá que en el post se reitere la importancia de la relevancia y calidad del contenido que el buscador quiere que publiques, de las intenciones de búsqueda o la EAT.

Tampoco te parecerá extraño que mencione a los Quality Raters que velan por la calidad de los algoritmos. Más adelante te hablaré de ellos.

Además, el artículo oficial de Google incluye una batería de preguntas/reflexiones de «autoevaluación» que te servirán para tomar la temperatura a los contenidos que publicas en tu web.

¿Empezamos a descifrarlo?

Este post incluye bastantes enlaces para que, si quieres, amplíes tus conocimientos sobre el SEO aplicado al sector salud. Encontrarás todos los links al final del post.

¿Qué es una actualización Core? (Google Core Update)

Tienes que saber que todos los días Google cambia sin que nos demos demasiada cuenta. Es un buscador que está «muy vivo» (Más adelante te lo explico mejor).

Y varias veces al año (normalmente sin avisar) los ingenieros de Google aplican las «mejores mejoras diarias» de los algoritmos que forman parte de su núcleo en forma de Core Update, que no es más que una actualización profunda de sus sistemas de clasificación de las búsquedas (SERPS).

Google ha venido repitiendo a lo largo del tiempo que no tiene un único «algoritmo de clasificación central». A lo que normalmente nos referimos como Core son un conjunto de «funciones» responsables de la clasificación de las SERPS. Uno de estos algoritmos se ocuparía de establecer el PageRank. Pero no es ni mucho menos el único.

Dependiendo de las fuentes, el pasado 2021 Google lanzó hasta 16 actualizaciones de su algoritmo. Algunas parciales. Otras -jun, july y november 2021- afectaron al núcleo. Puedes encontrar más información sobre ellas en este post de Moz.

Como ocurre siempre, nos ponemos de acuerdo en el número… Por comparación con años anteriores, este 2022 está siendo bastante tranquilo. (TIP: Guarda esta urls en tus favoritos para tener información actualizada de las distintas actualizaciones de Google). En esta página de Sixtrix podrás ver cómo han afectado las últimas updates a cualquier web.

Si quieres ampliar tus conocimientos sobre las últimas actualizaciones de Google al final de este post te dejo enlazados algunos de los artículos que más me han gustado sobre ellas.

Google cambia cada día

Te lo anunciaba antes: Google todos los días hace pruebas y lanza pequeñas mejoras de sus algoritmos; más de 3.000 modificaciones al año… Casi 9 por día).

Las páginas que tratan temas de salud no son para nada «inmunes» a los «meneos» en el tráfico orgánico que provoca Google con estos cambios…

Estas pequeñas actualizaciones son las responsables de muchas de las variaciones semanales que puedes ver en las estadísticas de tu web.

Y como te he comentado ya, estas mejoras son las que se reúnen en las Core Updates que pueden llegar a afectar y mucho a la visibilidad de tu proyecto online sobre salud.

¿Qué puedes hacer si te has visto perjudicado por una Core Update de Google?

Vamos por partes… Lo segundo que tienes que saber es que las Core Updates no se aplican a un proyecto online en concreto.

Google no tiene nada «personal» contra tu web… salvo que descubra que voluntariamente o por error te hayas pasado al lado oscuro del SEO y estás «atajando» por senderos «Black Hat». Si estás en esa situación podría penalizarte. Al buscador no le gustan los tramposos.

Las Core Update responden a cambios en sus criterios de evaluación y clasificación de contenido de toda (o de una parte) de Internet. Estas modificaciones unas veces te podrán perjudicar y otras, favorecer… como perjudican y favorecen a otras muchísimas páginas de tu entorno.

Con estas grandes actualizaciones del núcleo de su algoritmo Google trata de mejorar la calidad de los resultados que ofrece a sus usuarios. Esto es lo único que le interesa: le importa muy poco lo bien o mal que le vaya a tu página.

Así que… En principio…

No hay una «receta mágica» para recuperarte de una Core Update

Focus on content es su recomendación habitual; olvídate de temas técnicos o de generar enlaces. Céntrate en crear buen contenido (Declaraciones de John Muller en noviembre 2019 acerca de BERT)

Again, we have updates that happen all the time in Google Search. If we don’t share about them, there is no particular actionable guidance to follow nor changes to make other than to keep focused on great content as we’ve advised generally such as here: https://t.co/e5ZQUA3RC6

— Google SearchLiaison (@searchliaison) November 12, 2019

Vale.

Siendo la «palabrita de Google»

Es media verdad…

Pensando en SEO, en cualquier web siempre hay cosas de mejorar. Aspectos que afectan a la experiencia de los usuarios (los lectores, tus pacientes) y que facilitan las cosas a Google a la hora de establecer la calidad y relevancia de tu contenido.

Porque su motor de búsqueda no entiende las cosas como hacemos los humanos: busca «señales» correlacionadas con la manera que tenemos sus usuarios de establecer la «relevancia» de lo encontramos en Internet.

Esas «señales» tienen su reflejo en el trabajo SEO que puedes hacer en tu web. Hacer una auditoría SEO es la mejor manera de descubrir las áreas de mejora de cualquier página.

Vamos a seguir destripando el artículo para WebMasters…

El SEO no es estático y no suele ofrecer resultados a corto plazo…

Es un proceso muy dinámico en el que compites por las primeras posiciones de los resultados con otras páginas bajo unas normas que no conoces y que modifica Google frecuentemente.

El estudio de backlinko.com/google-ctr-stats de 2019 señalaba que la primera URL que aparece en una búsqueda se lleva -de media- un 30% de los clics de sus usuarios. La segunda algo menos del 25%. La tercera el 18%. Las tres primeras suman más del 70% de los clics y que la mayoría de los usuarios no hacen clic más allá del 5º resultado…

Los últimos informes que he consultado marcan un escenario aún peor si vives del SEO. En este de SeoClarity (noviembre 2021) hablan de menos del 8% de clics a la primera posición. Sus datos no coinciden demasiado con los que puedo ver yo en las páginas web de salud que monitorizo habitualmente.

Recuerda que el SEO es un juego de suma cero

Las visitas que pierdes tras una actualización las ganan otras páginas que compiten contigo por estar arriba.

Joder Eduardo
¿Entonces qué hago?

Al leer este post ya estás dando el primer paso: tienes que entender cómo funciona Google, qué es una actualización de algoritmo y qué espera el motor de búsqueda de tu web.

Una vez que ya sabes que es una Core Update puedes repasar en el artículo de Danny Sullivan sus recomendaciones básicas para «ofrecer contenido de calidad» y que pueden resumirse en:

Focus on content. Piensa en tus lectores y publica información valiosa que responda a sus intenciones de búsqueda… Como imaginarás, esta indicaciones son especialmente importantes en las páginas que tratan temas de salud (YMYL).

¿Seguimos?

Test de «autoevaluación» sobre la calidad SEO de tu web

El documento publicado en agosto plantea una serie de recomendaciones en forma de preguntas que puedes responder tu mismo.

Sería ideal que te compararas con tu competencia…

Preguntas sobre la calidad de lo que publicas en tu web

• ¿Ofreces contenido (información) original o estás haciendo refritos -reescribiendo o incluso copiando- lo que otros han contado sin ofrecer valor adicional?
• ¿Estás publicando una información completa y exhaustiva del asunto que tratas en tus post (sobre salud)?
• ¿Desarrollas el tema en profundidad o te quedas en la superficie? ¿Lo haces mejor que otras páginas que tratan asuntos parecidos?
• ¿Publicas contenido interesante (de interés) para tus lectores?
• ¿El título de tus post y artículos responde a lo que desarrollas posteriormente en el contenido o con él estás tratando de provocar un clic fácil? A Google no le gustan la práctica del clibait
• ¿Estás seguro de lo que publicas? ¿Te parece tan bueno que se lo podrías recomendar a tus amigos?
• ¿Tu publicación es tan buena que podría aparecer publicada o citada en una revista, un libro…?

¿Tienes experiencia «demostrable» sobre el tema del que hablas?

Estas preguntas tienen mucho que ver con lo que te cuento aquí sobre las señales EAT y su importancia en las páginas sobre salud.

• ¿Tu web inspira confianza?
• ¿Transmites con ella la sensación de tener experiencia y conocimiento sobre el tema de tratas?
• ¿Es fácil identificarte como «autor con autoridad reconocida» en los asuntos que abordas?

Preguntas sobre la calidad formal de tu web

• ¿Cuidas la edición de tus post?
• ¿Revisas las faltas de ortografía, de expresión y de estilo?
• ¿Publicas en tu web un gran número de anuncios de publicidad?
• ¿Tus publicaciones se ven bien en dispositivos móviles? ¿Tu web se adapta bien a móvil?

En resumen… frente a tus competidores (otras webs que tratan, como tu, de responder las dudas de los usuarios de Google) ¿lo que publicas proporciona valor real a las personas que utilizan el buscador? ¿Tus contenidos están orientados a responder al usuario de Google o exclusivamente buscan mejorar tu posicionamiento en las SERPs?

La importancia de los Quality Raters

Una vez más, desde Google vuelven a mencionar su Guía de directrices para los Evaluadores de calidad de las búsquedas. Ya te he hablado de ellos… Son personas contratadas por Google para revisar la respuesta de los algoritmos.

Realizan búsquedas reales y las valoran. Con sus informes ayudan a los ingenieros de Google a «afinar» los sistemas de clasificación. Comprueban si el algoritmo funciona como esperan o si se puede mejorar…

Aunque no es factor de clasificación, conocer sus criterios de evaluación te ayudará a entender qué cosas le gustan al buscador. En particular, lo referido a la EAT. Te hablé de ello aquí.

El artículo de Danny Sullivan termina recomendando la lectura de algunos post:

• E-A-T and SEO de Marie Haynes
• Google Updates Quality Rater Guidelines de Jennifer Slegg
• Leveraging E-A-T for SEO Success de Lily Ray
• Google’s Core Algorithm Updates and The Power of User Studies de Glenn Gabe
• Why E-A-T & Core Updates Will Change Your Content Approach de Fajr Muhammad

En estos dos post encontrarás la aplicación al sector salud de la mayoría de sus recomendaciones: Webs YMYL y el valor de la EAT en las webs sanitarias y 10 medidas que puedes poner en marcha para mejorar la EAT de tu web de salud

Completo la información ofrecida por Google incorporando algunas consideraciones sobre las actualizaciones de algoritmo de Google de los últimos años.