SEO

¿Cómo será la información sanitaria ofrecida por Google en un futuro?

Hace unos meses, coincidiendo con el tsunami informativo de la pasada primavera 2020 dediqué tiempo a rastrear las distintas iniciativas puestas en marcha por Google contra la información sanitaria de baja calidad en Internet.

Muy pronto, en cuanto el Covid se extendió por Europa y EEUU pudimos empezar a ver en las búsquedas de información sobre la pandemia uno de los desarrollos de SERP (resultados de búsqueda) más complejos preparado por Google. Puedes hacer tu mismo la prueba en el buscador y comparar con lo que no hace mucho tiempo veías cuando utilizabas Google (10 resultados azules).

En tus consultas sobre el Covid encontrarás nuevas versiones de sus resultados enriquecidos; formatos evolucionados de sus Knowledge Panels y Featured snippets (fragmentos destacados): Top Stories (Noticias Destacadas), Tablas, gráficos, carruseles de vídeo e imágenes, planos, alertas, avisos…

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Aprovecha Google Discover en tu web de salud

Como suele pasar con los últimos desarrollos de Google, sin hacer demasiado ruido el buscador ha ido extendiendo una funcionalidad a los usuarios de dispositivos móviles que permite que sus algoritmos sugieran contenidos (post, vídeos…) de manera personalizada.

Con la finalidad de ofrecerte “la información que necesitas incluso antes de que sepas que la necesitas…”

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Las penalizaciones SEO de Google en las webs sanitarias

¿Llevas perdiendo tráfico orgánico a tu web desde hace tiempo o has notado un descenso brusco en el número visitas? ¿Google te está dejando de querer o te está castigando por una mala práctica? Antes de sufrir pensando en que tu página sobre salud ha sufrido una “penalización de Google” tendrías que mirar algunas cosas…

Caída de tráfico no es igual a penalización

El descenso en las visitas a tu web podría ser casual. Incluso estacional… En determinadas fechas del año (vacaciones de Navidad por ejemplo) se reduce el número de búsquedas relacionadas con la salud…

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Recomendaciones y trucos para aparecer en Google Discover

Tal y como te comentaba el otro día aquí sobre Google Discover, el buscador sigue insistiendo en que no podemos hacer “nada” para conseguir que nos elijan sus algoritmos… Pero la experiencia indica que si podemos hacer algunas cosillas (y no hacer otras) para facilitar el que, llegado el caso, Discover se plantee elegir nuestro contenido para presentárselo a sus usuarios.

Te recomiendo que eches un vistazo a ese post porque puede aclararte algunas ideas sobre qué es Google Discover y cómo puede ayudar a tu proyecto online sobre salud.

Si te parece vamos a empezar por el principio… Vamos a ver que es lo que nos cuenta el buscador sobre este tema.

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Google My Business especializado en el sector salud

No entiendo bien el motivo, pero uno de los aspectos básicos menos trabajados de la presencia online de las clínicas, consultas y, en general, de los establecimientos sanitarios es la correcta optimización de Google My Business (GMB).

En estos años -da igual que hable con el dueño de una farmacia, con un dentista, un centro de psicología, un hospital, una policlínica o la consulta de un médico especialista- me que encuentro muy frecuentemente con que, después de invertir tiempo y dinero en crear una superpágina web para sus clínicas, los profesionales de la salud dedican sus energías a engordar sus perfiles sociales sin prestar demasiada atención a My Business…

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Google Core Updates en las páginas de salud

Google Core Updates en las páginas sanitarias

Google sigue sin darnos descanso. Apenas cinco meses después de la primera actualización de este año, el pasado 4 de mayo el buscador anunció en Twitter que liberaba la May 2020 Core Update, una nueva actualización del núcleo de su algoritmo que por supuesto, ha afectado sensiblemente al tráfico orgánico de las webs sanitarias.

Esta actualización es como las últimas: confusa y contradictoria. En este post no voy a darte nuevas pistas sobre lo que ha ocurrido en mayo. No voy a engañarte. Haciendo una sencilla búsqueda podrás encontrar diferentes teorías sobre qué ha querido premiar/castigar Google esta vez…

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Tráfico web en las páginas de salud en tiempos del Coronavirus

Internet está patas arriba: no solo las redes sociales. El Covid ha modificado de manera sustancial las consultas sobre salud que hacen los pacientes a Google. Si tienes un blog sanitario y sigues la evolución del número de lectores habrás visto cosas bastante extrañas desde la semana del lunes 8 de marzo…

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10 medidas para mejorar la EAT de tu web de salud

En este artículo encontrarás diez mejoras que puedes ir aplicando desde hoy mismo en tu página. Con ellas estarás ayudando a tus lectores (ofreciendo confianza) y harás que Google “te quiera un poco” más potenciando las señales que avalan tu EAT (Experiencia, Autoridad y Credibilidad) como fuente fiable de información sanitaria..

Antes de empezar… ¿sabes que son las señales EAT?

Si no tienes mucha idea conviene que leas antes este post: en él te explico que son las señales EAT como un factor clave de cualquier web sanitaria.

Presta una especial atención a este tema si tu proyecto online es joven (tiene menos de dos años de vida) o tu “rastro” profesional en Internet es escaso.

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10+1 consejos MUY SEO para escribir mejor los post de tu web de salud

No voy a engañarte: no tengo la clave para escribir “de manera rápida y sin esfuerzo el post sanitario perfecto… “ Tampoco vas a encontrar aquí una lección magistral de copywriting SEO para profesionales de la salud… Este post no va de eso.

Me conformo con que empieces a “exprimir” las posibilidades de Yoast SEO dejándote pistas y claves para que aproveches mejor el tiempo que dedicas a redactar los artículos de tu web.

Estoy seguro de que Google te empezará a “mirar con otros ojos” si empiezas a poner en práctica algunos de los consejos que te dejo por aquí.

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Webs YMYL y las señales E-A-T de las webs sanitarias

Si has consultado en los últimos años documentación sobre SEO ya sabrás que desde el verano de 2018 Google está teniendo un especial cuidado con los resultados de búsqueda de temas que afectan a la salud, bienestar o la economía de las personas.

A la hora de establecer los resultados de búsqueda relacionados con esta información “sensible” (internamente habla de ella como “contenido YMYL – Your Money or Your Life“), además de utilizar los factores de posicionamiento clásicos para ofrecer información relevante (SEO técnico, contenido, intención de búsqueda, usabilidad, backlinks…) Google tiene en cuenta señales que le indican que la web que la publica la información como su autor son “confiables”: tienen “experiencia” y “autoridad” suficiente en la materia tratada.

Con estas señales EAT (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) Google valora el grado de “confiabilidad” / “crédito” como “experto” que publica información correcta sobre temas relacionados con la salud.

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