Como ya te he comentado en anteriores post, desde el verano de 2018 Google está teniendo un especial cuidado con las búsquedas sobre temas que afectan a la salud, bienestar o la economía de las personas.
A la hora de presentar en sus resultados de búsqueda esta información “sensible” (internamente habla de ella como “contenido YMYL – Your Money or Your Life“), además de utilizar los factores de posicionamiento generales, aplica señales para realizar una valoración “extra” que hace que en los primeros resultados aparezcan fuentes de información confiables.
Esta medida adicional de “calidad” valora tus señales EAT (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) con las que Google mide tu grado “confiabilidad” / crédito como experto en la materia que tratas en tu página sanitaria.
Es uno de los frentes con los que Google está luchando contra la desinformación. Aquí te enlazo más documentación sobre este tema.
Da igual si eres médico o una asociación de pacientes; es indiferente si escribes en la web de una farmacia, de una pequeña consulta…También están afectadas las páginas de la Administración o las de la industria farmacéutica… Si publicas en tu web contenido relacionado con temas de salud estás en el grupo de páginas YMYL…
Si después de leer este artículo te interesa mejorar tus señales E-A-T, acércate a conocer las 10 primeras medidas que debes ir adoptando en tu web
Detrás de EAT no hay ni un algoritmo específico ni una “puntuación“. No es un examen. No es un factor de posicionamiento directo.
Google busca de manera habitual señales que correlacionan tu página con un EAT bajo o alto (que de manera general confirman los QualityRaters).
Es palabra de Google.
Recientemente John Muller se ha referido a la importancia de la autoría en los contenidos sobre salud. Te enlazo el post publicado en Seroundtable. Si eres profesional sanitario y escribes en un blog te interesará leerlo.
¿Qué son las señales EAT (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness)?
Google utiliza señales EAT para valorar si por tu formación y conocimientos tienes AUTORIDAD (Authoritativeness) para responder una duda sobre salud determinada; también pondera si tienes EXPERIENCIA (Expertise) ligada tanto a la AUTORIDAD (trayectoria) como a tu “veteranía” (la antigüedad en Internet “pesa”). Y por último mide si eres CONFIABLE (Trustworthiness).
Aunque no son factor de posicionamiento como tal, las “señales” EAT son discriminatorias: si no las tienes (o son débiles) no vas a rankear bien en las búsquedas YMYL en las que haya otras webs que si las tengan trabajadas.
Da un poco igual como hayas resuelto el SEO on page de tu web o como de bien respondas a la intención de búsqueda de los usuarios…
Si no tienes Experiencia, Autoridad y “Confiabilidad” (eres “confiable”) no vas a aparecer en los primeros resultados de búsqueda sobre temas de salud.
¿Cómo valora Google la Experiencia, Autoridad y Confianza de una web (E A T)?
Una parte de este trabajo está automatizado y tiene que ver con distintos factores que puede detectar el algoritmo de Google: la antigüedad de tu web, su peso como “marca” (una web muy citada en otras páginas “confiables” es un indicador de fiabilidad) y sobre todo, los enlaces desde webs con “buena reputación”…
Voy a resumirte mucho-mucho-muchísmo lo que significan los enlaces para Google: un link hacia una web sanitaria es una especie de “voto”; un aplauso. Un respaldo. Una señal que indica que en esa url puede haber buen contenido.
De este modo, para el algoritmo de Google las páginas son más o menos “importantes” en función de los enlaces cualificados que reciben… Quizá hayas oído hablar de “Page Rank”. Va de esto.
Las páginas “más importantes” (con más enlaces y de mayor calidad) emiten votos de mayor valor… Para Google ni todas las webs son iguales ni todos los enlaces que lanzan o reciben tienen el mismo valor…
El papel de los Quality Raters en el SEO de las páginas de salud
El proceso de evaluación de las señales EAT no está del todo automatizado… No todo son “enlaces”…
No sé si sabes que Google tiene contratado a un “ejército” de Quality Raters; personas que se pasan las horas valorando la calidad de los resultados de búsqueda; comprueban si el algoritmo “funciona bien” o si se puede mejorar…
Cuando los Quality Raters se encuentran con contenido YMYL valoran también la EAT de las páginas.
Y con su evaluación corrigen o respaldan el trabajo de los algoritmos.
Las pautas que siguen este “ejército” de evaluadores son públicas y se recogen en la guía Page Quality Rating Guideline.
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