Si has consultado en los últimos años documentación sobre SEO ya sabrás que desde el verano de 2018 Google está teniendo un especial cuidado con los resultados de búsqueda de temas que afectan a la salud, bienestar o la economía de las personas.
A la hora de establecer los resultados de búsqueda relacionados con esta información “sensible” (internamente habla de ella como “contenido YMYL – Your Money or Your Life“), además de utilizar los factores de posicionamiento clásicos para ofrecer información relevante (SEO técnico, contenido, intención de búsqueda, usabilidad, backlinks…) Google tiene en cuenta señales que le indican que tanto la web que la publica como el autor del contenido son “confiables” y tienen “experiencia” y “autoridad” suficiente en la materia tratada.
Son las señales EAT (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) con las que valora tu grado de “confiabilidad” – “crédito” como “experto” que publica información correcta sobre temas relacionados con la salud.
Estas medidas de “calidad” especiales forman parte de la estrategia global con la que el buscador está luchando contra la desinformación en Internet. En este enlace te dejo el documento How Google Fights Disinformation que presentó el buscador en la Conferencia de Seguridad de Munich el pasado 2019.
Si después de leer este artículo te interesa mejorar tus señales E-A-T, acércate a conocer las 10 primeras medidas que debes ir adoptando en tu web
Detrás de EAT no hay ni un algoritmo específico ni una “puntuación“. No es un examen. No es un factor de posicionamiento directo.
Google busca de manera habitual señales que correlacionan tu página con un EAT bajo o alto (que de manera general confirman los QualityRaters).
Es palabra de Google.
Recientemente John Muller se ha referido a la importancia de la autoría en los contenidos sobre salud. Te enlazo el post publicado en Seroundtable. Si eres profesional sanitario y escribes en un blog te interesará leerlo.
Si necesitas ayuda con tu web o simplemente te apetece aclarar alguna de las ideas recogidas en este post, ponte en contacto conmigo y buscamos la mejor manera de resolverlo juntos.
¿Qué son las señales EAT (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness)?
Google utiliza señales EAT para valorar si por tu formación y conocimientos tienes AUTORIDAD (Authoritativeness) para responder una duda sobre salud determinada; también pondera si tienes EXPERIENCIA (Expertise) ligada tanto a la AUTORIDAD (trayectoria) como a tu “veteranía” (la antigüedad en Internet “pesa”). Y por último mide si eres CONFIABLE (Trustworthiness).
Aunque no son factor de posicionamiento como tal, las “señales” EAT son discriminatorias: si no las tienes (o son débiles) no vas a rankear bien en las búsquedas YMYL en las que haya otras webs que si las tengan trabajadas.
Da un poco igual como hayas resuelto el SEO on page de tu web o como de bien respondas a la intención de búsqueda de los usuarios…
Si no tienes Experiencia, Autoridad y “Confiabilidad” (eres “confiable”) será difícil que aparezcas en los primeros resultados de búsqueda sobre temas de salud.
¿Cómo valora Google la Experiencia, Autoridad y Confianza de una web (E A T)?
Una parte de este trabajo está automatizado y tiene que ver con distintos factores que puede detectar el algoritmo de Google: la antigüedad de tu web, su peso como “marca” (una web muy citada en otras páginas “confiables” es un indicador de fiabilidad) y sobre todo, los enlaces desde webs con “buena reputación”…
Voy a resumirte mucho-mucho-muchísmo lo que significan los enlaces para Google: un link hacia una web sanitaria es una especie de “voto”; un aplauso. Un respaldo. Una señal que indica que en esa url puede haber buen contenido.
De este modo, para el algoritmo de Google las páginas son más o menos “importantes” en función de los enlaces cualificados que reciben… Quizá hayas oído hablar de “Page Rank”. Va de esto.
Las páginas “más importantes” (con más enlaces y de mayor calidad) emiten votos de mayor valor… Para Google ni todas las webs son iguales ni todos los enlaces que lanzan o reciben tienen el mismo valor…
El papel de los Quality Raters en el SEO de las páginas de salud
El proceso de evaluación de las señales EAT no está del todo automatizado… No todo son “enlaces”…
No sé si sabes que Google tiene contratado a un “ejército” de Quality Raters; personas que se pasan las horas valorando la calidad de los resultados de búsqueda; comprueban si el algoritmo “funciona bien” o si se puede mejorar…
Cuando los Quality Raters se encuentran con contenido YMYL valoran la EAT de las páginas que aparecen en las SERPs.
Y con su evaluación de los resultados de búsqueda Google corrige o respalda el resultado y modificaciones de sus algoritmos.
Las pautas que siguen este “ejército” de evaluadores son públicas y se recogen en la guía Page Quality Rating Guideline.
¿Te interesa el SEO para “gustar” más a Google?
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