Ante todo, presentarme, mi nombre es David Ayala y llevo en el mundo del SEO y el marketing digital desde el año 2003. Soy cofundador de la agencia Sock Data y autor del libro “Visibilidad Online Inmortaliza tu Marca” con la editorial Anaya.
Sobre lo que quiero hablarte es sobre un tema muy importante de cara a mejorar el posicionamiento SEO de nuestras webs, el link building.
Índice del post
¿Qué es el link building?
El link building es una parte fundamental del posicionamiento web en sectores de una competencia media/alta y por lo tanto es algo que debemos trabajar si queremos conseguir aparecer en los primeros resultados de las búsquedas de Google.
El link building además es parte de la estrategia de SEO Off Page, es decir, es una estrategia que no llevamos a cabo en nuestra web, si no fuera de ella.
En resumen, se podría decir que trata de la consecución de links o enlaces desde otras páginas web hacia tu propia página web.
Qué significa un link para Google
Para entender que significa un link para Google debemos remontarnos a cuando no existían buscadores y apareció ese Google más “arcaico”.
En aquel momento en el que para llegar una web a otra tenías que hacerlo a través de una recomendación.
Pero… ¿Cómo se dan las recomendaciones de una web en internet?
A través de un enlace.
Que una web te enlace significa que te está recomendando y eso por lo tanto es una señal positiva de cara a Google.
¿Todos los enlaces valen igual?
Ahora que ya sabemos que el link building y que significa un enlace para Google, sería muy fácil pensar que entonces a más enlaces tengamos, mejor posicionados estaremos. Sin embargo, esto no es así (aunque en el pasado si lo fuera).
En la actualidad debemos tener una premisa, mejor calidad que cantidad. Por ello a continuación te voy a explicar cuales son los factores más relevantes a valorar a la hora de conseguir un enlace:
URL donde se coloca el enlace
No es lo mismo conseguir un enlace en el periódico El Mundo a un periódico regional muy pequeñito.
La web de El Mundo tiene muchísima autoridad de cara a Google y por lo tanto en principio será un enlace mucho más potente de cara a SEO (sin entrar a juzgar otros factores).
Además, también debemos valorar la URL exacta donde se colocará nuestro enlace pues no es lo mismo que sea en una zona que está a un clic de la página principal que en una sub sub sub sub sub sub sección. En ese segundo caso no tendremos visibilidad, no nos pasará casi fuerza y por lo tanto el valor de ese enlace será menor.
Cantidad de enlaces salientes de esa URL
A mayor cantidad de links salientes en la URL donde coloquen nuestro enlace, menor fuerza nos pasará ya que la fuerza o juice de esa URL se repartirá entre más enlaces.
Podemos verlo de manera muy gráfica con el símil de los vasos de agua donde el agua repartida sería el juice o fuerza.
Temática de la web donde se coloca el enlace
Si la web donde nos colocan el enlace es de la misma temática específica que la nuestra, el link tendrá mucho más valor.
¿Por qué? Google sabe que es una web específica del tema y por lo tanto la recomendación que pueda hacer es mucho más acertada que una web que no controla de esa temática.
Por ello, siempre que se pueda es mejor conseguir enlaces lo más tematizados posible (aunque a veces esto puede ser complicado en algunos sectores).
Anchor text
El texto con el que se enlace a nuestra web también es un factor de gran relevancia.
En ese aspecto tendremos que “jugar” con una buena estrategia de anchoring que parezca natural pero a la vez donde podamos introducir las palabras clave que tenemos intención de posicionar.
Posición del enlace
En un artículo de 3000 palabras no es lo mismo que nuestro link esté al principio que al final.
Debemos recordar que Google lee como cualquier otra “máquina” de arriba abajo y de izquierda a derecha.
Contexto
Además de leer nuestro enlace y darle relevancia, Google también va a leer todo el texto que haya alrededor del mismo y en la URL entera donde hemos conseguido ese enlace.
Por lo tanto, si el contexto está 100% relacionado con nosotros, ese enlace aun cogerá más relevancia de cara a SEO y de cara a posicionar las palabras clave que a nosotros nos interesan en Google.
¿Cómo podemos trabajar el link building?
De cara a link building podemos conseguir enlaces de mil y una maneras pero vamos a dividir en dos grandes grupos para simplificar.
Enlaces gratuitos
Existen multitud de sitios donde podemos conseguir enlaces para nuestra página web de manera gratuita. Por ejemplo, en foros, en perfiles de páginas web, bookmarks, wikis, etc.
Todos estos sitios funcionan muy bien por que conseguir enlaces ahí le da naturalidad a nuestra estrategia de link building. Pensemos que cuando una web o una marca “despunta”, todo el mundo la menciona en los mayores foros y portales de internet. Por lo tanto, consiguiendo este tipo de links simularemos ese “boom”.
De igual forma también podemos intentar conseguir enlaces haciendo artículos de invitado en otros portales o en general haciendo un poco de networking.
Enlaces de pago
Hay periódicos y blogs muy potentes en lo que podemos conseguir un enlace pagando por el mismo.
Esto es algo similar a lo que se hacía en los periódicos de papel que podías pagar por aparecer en portada o por un artículo patrocinado.
Contactar directamente a los medios puede ser muy tedioso o incluso a veces nos pueden dar negativas o precios muy altos. Por ello existen herramientas como LEOlytics que nos facilitan esta tarea y nos dan el trabajo hecho.
Conclusiones sobre el link building
El link building es algo muy necesario para poder ser competitivo y conseguir buenos puestos en sectores de competencia media/alta.
No obstante debemos ser conscientes de que no se puede hacer de cualquier manera, por ello es importante seguir los consejos que he dado en este artículo y en caso de cualquier duda delegar siempre en un profesional o en una agencia de link building.
